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横晃品牌文化诉求

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一、经济长期下行,都市中青年承受着高房价,强大就业压力,承上启下,肩负家庭事业双重压力。闲暇时间,三五好友,举杯小聚,短暂的身心释放,迎接第二天沉重紧张的日子,一起横晃。让城市的坚硬和冷漠在横晃中消散,让劳顿的身形一下子舒展解放。

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二、白酒品牌众多,当代年轻人已经难以接受传统白酒的历史文化和地域文化诉求。对各大品牌没有多少文化认同感,当代中青年视野广阔,特立独行,传统主流价值观已经不能束缚他们的追求独立个性的精神内涵。优衣库、施华洛世奇、丽江的艳遇街、酒吧里各色鸡尾酒,新一代的时尚文化需要用适当的产品链接到人群的心里。江小白,因此横空出世,成为新文化载体。新客群高度适配,渐成社交消费主流,然而其目标群体年龄过轻,产品力太弱,忽视了对于白酒的产品品质的另一面需求。在成熟群体面前,其产品口感寡淡,缺少传统名酒的厚度和宽度,层次感,韵味全无,也没有纯粮酒的丰厚粮食底味。高粱中单宁所带来的纯正浓郁幽香,完全体会不到,失去了产品力需要和品牌文化诉求高度契合的核心要义。其操盘者在谋求超低度口感适合江湖小白的消费场景的目标中迷失,忽略了。小白在多次品尝中会逐渐成长,随着经验和年龄的增长,口感会提高追求,不会永远停留在稚嫩的层面。因此,我们推出46度原浆高粱纯酿,正是弥补江小白所失去或说顾及不到的成长和成熟群体的产品和文化心理诉求。既有原浆纯粮酒的丰厚高粱味道,香气、厚度、层次感、又能高度契合新经济形势和社会环境下形成的高压释放的消费场景需要的强势品牌文化。